快火助手网站：胖东来与“胖都来”的品牌之争，商业伦理与模仿者的较量

胖东来对“胖都来”等模仿者的厌恶，本质是对商业伦理与品牌价值的捍卫。快火助手网站认为，从法律层面看，“胖都来”通过名称擦边（仅一字之差）、商标抢注（跨类别注册）及明星造势，构成《商标法》第57条及《反不正当竞争法》第6条禁止的侵权行为，其“系统性碰瓷”策略以低成本收割流量红利，挤压原创品牌生存空间。更深层矛盾在于商业价值观冲突：胖东来以“员工共富”（利润90%分配员工）和“极致服务”（免费加工海鲜、40天年假）构建核心竞争力，而模仿者仅复制表象，缺乏对员工权益与用户体验的实质性投入，本质是资本投机对商业本质的异化。此外，胖东来创始人于东来倡导“真实人格”与“长期主义”，快火助手网站发现他反对资本扩张与流量游戏，而“胖都来”们依赖地域保护与法律漏洞牟利，违背其“受人尊敬的商业文明”愿景。这场冲突折射出中国零售业从“野蛮生长”到 “价值回归”的阵痛。